Theo thống kê, trong số tất cả các chiến thuật tiếp thị trên mạng xã hội, nội dung video dạng ngắn đang mang lại lợi nhuận tốt nhất. Hãy xem xét các mẹo dưới đây khi tích hợp video dạng ngắn vào chiến dịch marketing của bạn.
TikTok và Instagram Reels đã xác định lại cách chúng ta sử dụng nội dung video. Các nền tảng, hiển thị cho người dùng nội dung video ngắn, có kích thước vừa phải, không chỉ cung cấp các nội dung giải trí cá nhân mà còn là công cụ thúc đẩy tương tác với thương hiệu.
Theo khảo sát gần đây của HubSpot về xu hướng tiếp thị năm 2022, video dạng ngắn có lợi tức đầu tư cao nhất so với bất kỳ chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội nào, vì vậy việc ưu tiên nó sẽ là chìa khóa dẫn đến thành công tiếp thị trong năm tới. Như vậy, các nhà tiếp thị trước tiên phải biết một số lưu ý về video dạng ngắn và cách sử dụng nó một cách có chiến lược nếu muốn tiếp cận tới người dùng.
Khái niệm cơ bản về video dạng ngắn
Mặc dù không có độ dài tiêu chuẩn cho video dạng ngắn, nhưng thường sẽ kéo dài chỉ vài phút , thậm chí tính bằng giây . Hiện nay, "dạng ngắn" thường đề cập đến nội dung kiểu TikTok có nhịp độ nhanh nhằm được tiêu thụ nhanh chóng và dễ dàng. Ý tưởng là người dùng chỉ phải dành vài phút cho nội dung, vì vậy nội dung đó phải hấp dẫn từ đầu đến cuối.
Các xu hướng cũng ảnh hưởng đến cách các nhà tiếp thị có thể tạo và chia sẻ nội dung video dạng ngắn, nhưng những xu hướng đó luôn thay đổi - thường là ba đến năm ngày một lần - vì vậy, việc tạo nội dung phù hợp và hấp dẫn nhất đòi hỏi phải cập nhật liên tục. Các xu hướng phổ biến thường xoay quanh các clip âm thanh, điệu nhảy TikTok, hiệu ứng chỉnh sửa và chuyển tiếp. Do đó các nhà tiếp thị phải thường xuyên tham gia vào các nền tảng này để hiểu nội dung nào phổ biến nhất và điều đó có thể phù hợp với chiến lược thương hiệu của họ như thế nào.
Lợi thế tiếp thị của video dạng ngắn
Video dạng ngắn rõ ràng là phổ biến, nhưng tại sao việc kết hợp nó vào các nỗ lực tiếp thị của bạn lại có ý nghĩa chiến lược?
Đầu tiên, khán giả của bạn có thể dễ dàng kết nối. Nội dung video ngắn được dịch là xác thực và dễ liên tưởng và nếu các nhà tiếp thị có thể truyền đạt những cảm xúc đó thông qua nội dung có thương hiệu ở dạng ngắn. Người tiêu dùng có nhiều khả năng muốn tiếp cận đến sản phẩm chính hãng . Video thu hút sự chú ý và có khả năng chia sẻ cao. Hơn thế nữa, các “short video” buộc các nhà tiếp thị phải cô đọng thông điệp của họ vào một khung thời gian hạn hẹp, giúp truyền tải nội dung tới người dùng cô đọng.
Cách tạo video dạng ngắn là một phần trong chiến lược của bạn
Với suy nghĩ đó, các nhà tiếp thị đã sẵn sàng biến video dạng ngắn trở thành một công cụ chiến lược, có giá trị trong kho vũ khí tiếp thị của họ có thể sử dụng các mẹo sau để bắt đầu:
- Điều chỉnh nội dung video của bạn cho phù hợp với từng nền tảng.
Ngày nay, việc chia sẻ cùng một nội dung trên mọi nền tảng bằng cách sử dụng cùng một thông điệp không còn hiệu quả. Người tiêu dùng mong đợi được xem nội dung chiến lược phù hợp với từng nền tảng, vì vậy hãy chủ ý tùy chỉnh video dạng ngắn của bạn cho từng nền tảng mà bạn định chia sẻ. Một video có vẻ như được tạo để làm quảng cáo truyền hình sẽ không thành công trên TikTok và ngược lại. - Tập trung vào tính xác thực.
Như đã đề cập ở trên, video dạng ngắn là một cách tuyệt vời để chia sẻ thông điệp thương hiệu một cách chân thực. Người xem trên các nền tảng nơi video dạng ngắn thống trị muốn có cảm giác như họ đang thực sự kết nối với nội dung của thương hiệu, vì vậy, họ sẽ không phản hồi tốt khi nội dung có cảm giác giả tạo hoặc diễn quá mức. Đừng ngại thể hiện khía cạnh thực và chưa được trau chuốt của thương hiệu. Khi bạn làm như vậy, bạn sẽ tăng khả năng kết nối với người xem và nội dung của bạn , từ đó biến kết nối đó thành sự tương tác với thương hiệu. - Tham gia vào các xu hướng một cách nhanh chóng và chu đáo.
Nếu bạn định chia sẻ video dạng ngắn sử dụng phong cách chỉnh sửa hoặc nhảy TikTok , hãy đảm bảo việc sản xuất video một cách nhanh chóng. Nội dung này không được thiết kế để hoàn hảo và bạn không có thời gian để xem xét từng chi tiết nếu bạn muốn nội dung phù hợp. Các xu hướng có vòng đời ngắn và sẽ nhanh chóng phai nhạt. Nếu bạn chia sẻ video ngắn theo xu hướng không hợp thời, người xem sẽ thấy bạn bị ngắt kết nối với thói quen xem và sở thích của họ, đồng thời video sẽ mất hết giá trị tiếp thị. - Chia sẻ nội dung giáo dục.
Video dạng ngắn rất phù hợp để chia sẻ các bản giới thiệu sản phẩm và các trường hợp sử dụng, video hướng dẫn và các nội dung giáo dục khác. Một số thương hiệu lo ngại rằng nội dung giáo dục quá khô khan đối với các thông điệp tiếp thị, nhưng điều đó chắc chắn không đúng với các video được chia sẻ trên TikTok và Instagram Reels. Trên thực tế, người tiêu dùng trên các nền tảng này thực sự tìm kiếm nội dung giáo dục, vì vậy đó là một động thái chiến lược, tốt. Làm việc để hiểu những gì mà khán giả của bạn có thể cần hoặc muốn biết về thương hiệu hoặc ngành của bạn và cung cấp cho họ thông tin mà họ có thể sử dụng trong tương lai. - Đừng tập trung vào việc bán hàng.
Cuối cùng, và một lưu ý tương tự, không tạo video dạng ngắn để thúc đẩy người tiêu dùng mua. Loại nội dung này thiên về kết nối và xây dựng mối quan hệ hơn là bán hàng, vì vậy hãy cẩn thận không coi nội dung video ngắn của bạn là quảng cáo sản phẩm. Khi bạn thúc đẩy kết nối của mình với người tiêu dùng theo thời gian, khán giả sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn khi đến lúc mua hàng.
Video dạng ngắn có sức mạnh kết nối bạn với khán giả mục tiêu theo cách mới mẻ, phù hợp. Nó cho phép bạn xây dựng kết nối và lòng tin - cả hai đều dẫn đến việc người tiêu dùng tương tác và phát triển lòng trung thành với thương hiệu của bạn. Nếu chưa thể biến nội dung video dạng ngắn trở thành một phần trong hoạt động tiếp thị của mình, thì hãy thử ngay bây giờ . Hãy cùng xem video ngắn đem lại những thành công gì cho bạn nhé.
Bài viết được biên tập bởi Cyan, Business Strategic Manager, PingPong Payments.
Là một người có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực tài chính, Cyan gia nhập PingPong với hy vọng có thể giúp đỡ nhiều khách hàng tại Việt Nam phát triển doanh nghiệp toàn cầu và giải quyết các bài toán liên quan tới thanh toán quốc tế.
Kết nối với Cyan tại:
Email: cyan.nguyen@pingpongx.com
Telegram: @cyanpipo