Thói quen sử dụng Internet trên thế giới đã hoàn toàn thay đổi kể từ khi đại dịch COVID-19 bùng nổ vào năm 2019-2020. Mọi người ở nhà nhiều hơn, làm việc Online nhiều hơn, điều này tạo điều kiện to lớn cho sự phát triển ở mảng nội dung. Đặc biệt, cộng đồng sáng tạo Online chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của Video Livestream.
YouTube Live, Twitch, Bigo, và hàng loạt các Platform Livestream khác liên tục cập nhật các nội dung mới, không chỉ đến từ các nhãn hàng mà còn trực tiếp từ cá nhân người dùng trên các nền tảng này.
Tại Việt Nam, mảng LiveStream truyền thống thường được biết đến với một số cái tên nổi tiếng như Viruss, TheAnh, Booman, Pewdiedie, Đậu Mixi. Từ một thú vui giải trí hàng ngày, Game Streaming sau đó đã đem lại nguồn thu nhập lớn, nếu không muốn nói là rất lớn cho các Streamer này.
Tuy nhiên, thời gian qua, khi người dùng sử dụng internet nhiều hơn, nhu cầu của họ đối với các loại nội dung khác nhau cũng theo đó cũng dần thay đổi.
Một nghiên cứu cho thấy một bộ phận lớn người dùng có thiên hướng tìm kiếm những nội dung không hề liên quan tới Gaming. Lấy mảng nội dung Just Chatting trên Twitch là một ví dụ, Streamer sẽ trực tiếp trò chuyện với mọi người về tất cả các chủ đề của cuộc sống đã có tốc độ tăng 4 lần so với toàn bộ Twitch nói chung.
Chính nhờ vào tính đặc biệt của Livestream, khi người dùng và Streamer được tương tác sâu hơn ngoài nội dung Gaming, đã đem lại sự tăng trưởng đột biến cho mảng sáng tạo này. Livestream dần trở nên chính thống hơn, đời thường hơn hơn, thú vị hơn so với nội dung Gaming gốc trước kia đã từng làm mưa làm gió.
Nhân tố tạo ra sự tương tác
Mảng nội dung hoàn toàn mới này trải rộng trên mọi khía cạnh của cuộc sống, từ sở thích như du lịch, thời trang, thể thao cho tới tài chính, sức khỏe, tiêu dùng. Cộng đồng đang chứng kiến một sự đi lên của thế hệ Streammer mới với sự tham gia của toàn bộ tầng lớp trên mạng xã hội.
Đáng kể đến một vài trường hợp, có thể không đại diện cho toàn bộ nhưng cho thấy sự rộng lớn của mảng này như:
Drake - rapper nổi tiếng thế giới đã có một Live show của riêng mình trên Caffeine.
Đầu bếp Bobby Parrish với loạt live stream dạy người cách chuẩn bị một bữa ăn Keto trên Youtube Live.
Nghệ sĩ cosplay có biệt danh Kaitlyn ‘’Amourant'’ Siragusa, một streamer phát trực tiếp những hoạt động thường ngày của mình từ ăn uống, chơi thể thao hay thậm chí ngủ cho người xem, đã thu hút được hơn 1.4 triệu người xem và tương tác với cô ấy.
Tại sao lại có những con số đáng kinh ngạc như vậy?
Theo tâm lý học, điều này có liên hệ với một loại cảm xúc của con người, đó là cảm giác ‘’cô đơn'’. Khác với các Game Streamer thường tập trung vào giải trí như vừa chơi game, vừa tương tác với người xem khiến cho việc tương tác 2 chiều không trọn vẹn. Các Streamer làm nội dung về đời sống lại khiến cho khán giả cảm thấy mình đang thực sự được tương tác với ‘’xã hội'’.
Một điều khác khá đơn giản nhưng cũng đem lại hiệu quả không ngờ, chính là các Streamer hoàn toàn có thể theo dõi gợi ý về các hoạt động hàng ngày của người xem. Điều này giúp họ có thêm ý tưởng để tạo những nội dung gần gũi với người dùng và thực sự có giá trị.
Thói quen thưởng thức nội dung Online dường như đã dần trở thành một thói quen thường nhật cho thế hệ trẻ và trung tuổi, tuy nhiên, tương tác trực tiếp với một người nào đó ở trên mạng xã hội, lại có thể đem lại sự thú vị hơn so với xem phim trên Youtube hay Netflix.
Streaming về phong cách sống mở ra hàng loạt cơ hội kiếm tiền
Sự dịch chuyển về mặt nội dung hướng tới cuộc sống như đã đề cập ở trên, đã mang đến lời giải cho một trong những thách thức lớn nhất của thế giới Streamer: Làm sao để kiếm tiền.
Theo thống kê, khác biệt về mặt thu nhập ở Twitch nói riêng và Cộng đồng Streamer trên toàn thế giới nói chung rất lớn. Top 1.2% số Streamer trên Twitch có thu nhập bằng 2/3 doanh thu của toàn bộ Platform. Các ngôi sang đang nổi có nguồn thu nhập lên tới $500.000/ tháng, trong khi thu nhập của các Affiliate Streamer chiếm khoảng 2/3, và khoảng 2 triệu Streamer còn lại thì gần như không có nguồn doanh thu nào.
Doanh thu của Streamer có thể chia thành 4 loại:
- Đăng ký trả phí.
- Quảng cáo.
- Ủng hộ - donate.
- Tài trợ.
Số tiền doanh thu này, theo Streamer Jeremy ‘’DisguisedToast'’ Wang (1.3 triệu người đăng ký xem) chia sẻ, anh kiếm được khoảng tầm $20.000/ tháng không bao gồm tiền tài trợ và quảng cáo. Anh chia số tiền trung bình kiếm được 1 tháng của mình theo hình minh hoạ bên dưới.
Ngược lại với các Game Streamer, các Streamer làm về mảng đời sống và phong cách sống lại chủ yếu kiếm được thu nhập từ việc Donation, thông qua tương tác với khán giả trong thời gian thực đi kèm với các dạng nội dung đặc biệt.
Các Streamer này về mặt lâu dài được dự đoán có số lượng người hâm mộ trung thành lớn hơn so với Game Streamer bởi những khác biệt trong tính cạnh tranh. Họ không phải lo lắng về việc người dùng đang chơi game nào, đâu mới là những trò chơi phổ biến được ưa chuộng khi có game mới xuất hiện. Hơn nữa, chính vì việc khác biệt trong tính cách, ngoại hình, cách nói chuyện, những điều chú trọng vào cá nhân, các Streamer này sẽ dễ dàng đàm phán được nhiều hợp đồng quảng cáo hơn.
Không dừng lại ở đó, các Streamer về phong cách sống mở ra các cơ hội khác trên cả Online lẫn Offline như:
Ảnh hưởng tới cộng đồng
Felix ‘’xQc'’ Lengyel, Top Streamer trên mục Just Chatting kiếm được hơn $1.188 trên kênh ‘’Media share Monday'’, một sự kiện do Streamer này tạo ra khi anh sẽ livestream việc mình xem các video youtube chọn từ cộng đồng và tạo ra các reaction cho người xem thưởng thức. Khi làm các việc này, cứ mỗi giây làm việc, Felix kiếm được 33 cent và anh trở thành một trong những hình mẫu trên mạng xã hội, đi kèm vào đó là một loạt các cơ hội kiếm tiền từ việc bán các sản phẩm.
https://www.youtube.com/watch?v=h-Qr0LIkhag
Các Group kín cho thành viên
Phần lớn các Streamer làm về mảng phong cách sống cũng kiếm tiền từ việc mở các Group kín và cho người hâm mộ trả phí. Ví dụ như Amouranth, có kênh Patreon khoảng 1000 người đăng ký và trả phí hàng tháng $20 tới $850 cho việc xem cô cosplay lại các nhân vật trong Film, Hoạt hình và Game. Với người trả phí cao nhất, cô cho phép người đó nhắn tin cho mình bất cứ lúc nào trong ngày, hoặc đối với người trả phí thấp nhất, có thể tham gia kênh Discord của cô.
Đào tạo/ Chơi cùng
Một mảng khác có thể nhắc tới là Chơi cùng, hay đào tạo trong các mặt đời sống cá nhân. Startup Legionfarm, nơi người chơi sẽ trả phí để được chơi cùng các Game thủ nổi tiếng trong giới Esport, hoặc trên Fiver, các Streamer nổi tiếng thường tạo ra các sản phẩm tư vấn từ sức khoẻ cho tới tài chính, đem sự tiện lợi và cơ hội được nói chuyện với mình cho người xem.
Thương mại điện tử
Thương mại điện tử là một trong những điều có thể nhắc đến trong danh sách này, khi ngày càng có nhiều Streamer trở thành những người đánh giá món ăn, quần áo hoặc đồ điện tử và nhận tiền từ các nhãn hàng.
Hoặc thú vị hơn, chính các Streamer này trở thành một trong những nguồn quảng cáo doanh thu lớn cho các nhãn hàng thông qua các hoạt động Streaming của mình.
Phương thức nhận thanh toán dành cho Streamer
PingPong tự hào là giải pháp nhận thanh toán dành cho các Streamer ở mọi lĩnh vực. Các giải pháp mà PingPong cung cấp toàn diện bao gồm cung cấp tài khoản ngân hàng quốc tế, nhận tiền từ các nền tảng Livestream về tài khoản ngân hàng Việt Nam với chi phí cạnh tranh. Đặc biệt, tư vấn 1-1 và hỗ trợ tối đa cho các Streamer tại Việt Nam.
Thế hệ tiếp theo của LiveStreaming
Đi từ thế hệ thứ nhất là các Game Streamer đi kèm với sự phát triển của các Platform như Twitch, Caffein hay YoutubeLive, chúng ta đang chứng kiến sự dịch chuyển lớn trong mảng sáng tạo nội dung, hướng tới cá nhân hoá - ông vua của mọi dạng nội dung.
Với tác động của đại dịch Covid, khi mọi người phải ở trong nhà và đối diện với bản thân mình, chính các Streamer về mảng phong cách sống đã giúp cho việc giải trí của các cá nhân trong thời đại Internet được vui vẻ hơn, hấp dẫn hơn, và lấp đi nỗi sợ ‘’cô đơn’’ của bản thân mình.
Bài viết có tham khảo nội dung của A16Z.
Biên tập và tổng hợp: Alex Nguyễn, Business Strategy Manager, PingPong Payments
Alex là một trong những thành viên kỳ cựu của PingPong Việt Nam. Anh có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thương mại điện tử, công nghệ và thanh toán quốc tế.
Ngoài đam mê với công việc, Alex dành nhiều thời gian để tập luyện thể thao và khám phá những trải nghiệm mới.
Kết nối với Alex tại:
Email: Alex.Nguyen@pingpongx.com
Telegram: alexpipovn